Začalo to ako vtip, teraz je to fenomén. Diet Coke parties v Indii sú v kurze, limonáda mizne z regálov

Láska k Diet Coke je pre Išiku Guptovú hlboká, no až strach, že o svoj obľúbený nápoj príde, posunul jej vášeň do nových výšin.

„Najprv to bol len žartík medzi kamarátmi,“ spomína Guptová, tridsaťročná podnikateľka z Dillí. „Teraz organizujeme tematické večierky, kde je Diet Coke hlavnou hviezdou.“

Fenomén, ktorý berie Indiu útokom

To, čo sa začalo ako nevinná zábava, sa rýchlo premenilo na celoindický trend. „Diet Coke parties“ – stretnutia, na ktorých sa podáva výhradne diétna cola – sa stali hitom najmä medzi mladými Indmi. Dôvod? Okrem chuti aj obmedzená dostupnosť.

V uplynulých mesiacoch sa India potýka s nedostatkom Diet Coke. Miestni dodávatelia nestíhajú pokrývať dopyt a regály v obchodoch často ostávajú prázdne. Podľa analytikov stojí za problémom kombinácia vyššieho dopytu, logistických problémov a obmedzenej produkcie.

Príklad z praxe: Kamarátka, ktorá zachraňuje večierky

Guptová opisuje, ako na poslednej párty takmer vypukla panika, keď zistili, že im dochádza Diet Coke. „Jedna kamarátka obehala štyri obchody, kým našla posledné dve fľaše. Priniesla ich ako trofej, všetci jej tlieskali.“ Práve tento nedostatok podľa nej ešte viac zvyšuje príťažlivosť nápoja.

Miesto v kultúre

Zatiaľ čo v USA je Diet Coke bežnou súčasťou každodenného života, v Indii si buduje status niečoho výnimočného. Sociálne siete sú plné príspevkov s hashtagom #DietCokeParty, kde mladí Indovia zdieľajú fotky svojich zásob a tipy, kde sa dá limonáda ešte zohnať. Niektorí dokonca začali organizovať virtuálne ochutnávky cez Zoom.

Čo bude ďalej?

Nie je jasné, kedy sa situácia s dodávkami zlepší. Dovtedy však možno očakávať, že Diet Coke zostane v Indii žiadaným artiklom a párty na jej počesť nezoslabnú. Ako hovorí Guptová: „Je to ironické – čím ťažšie je ju získať, tým viac ju chceme.“