Mao, memy a Mbappé: Čínske značky sa odvrátili od hviezdneho futbalistu pre vtip o „diktátorovi“
Mao, memy a Mbappé: Čínske značky sa odvrátili od hviezdneho futbalistu pre vtip o „diktátorovi“
Kylian Mbappé patrí medzi najpopulárnejších športovcov planéty. Teraz však zažíva nepríjemný tresný kop za to, že sa ocitol na nesprávnej strane čínskeho vášnivého nacionalizmu.
Ako to začalo: Nevinný vtip, tvrdá reakcia
Všetko sa točilo okolo zdanlivo neškodnej narážky. Francúzsky útočník sa v rozhovore pre televíziu RMC Sport rozosmial na adresu spoluhráča z národného tímu, ktorý podľa neho vyzeral ako „čínsky diktátor“. Hoci Mbappé nemal v úmysle nikoho uraziť, jeho slová sa v Číne stretli s okamžitou vlnou kritiky. Miestni používatelia sociálnych sietí ho obvinili z neúcty k Číne a jej predstaviteľom.
„Nechcel som nikoho uraziť. Šlo o nezáväzný vtip medzi spoluhráčmi,“ snažil sa situáciu upokojiť Mbappé. Čínske publikum však jeho ospravedlnenie neprijalo.
Značky reagujú rýchlo: Stiahnutie reklám a koniec spolupráce
Čínske spoločnosti, ktoré s Mbappém spolupracovali, konali bez zaváhania. Medzi prvými sa stiahla značka Lego China, ktorá z reklamných plôch odstránila jeho tvár. Podobne postupovali aj ďalšie firmy, napríklad Xiaomi či Huawei, ktoré mali s futbalistom podpísané lukratívne zmluvy. Podľa odhadov by mohol Mbappé prísť o milióny eur na stratách z reklamných príjmov.
Tento prípad nie je ojedinelý. Čínsky trh je známy svojou citlivosťou na akékoľvek narážky týkajúce sa politického režimu. Stačí spomenúť kauzu basketbalového tímu Houston Rockets z roku 2019, keď ich manažér tweetol podporu protestom v Hongkongu. Následky boli pre tím aj NBA citeľné – čínske médiá prerušili vysielanie zápasov a sponzori sa stiahli.
Prečo je to dôležité pre Slovensko?
Pre slovenských čitateľov môže byť tento príbeh zaujímavou ukážkou toho, ako rýchlo sa dokáže zmeniť postoj globálnych značiek, keď ide o čínsky trh. Mbappého prípad ukazuje, že ani svetové hviezdy nie sú imúnne voči dôsledkom, ak sa dotknú citlivých strún čínskeho nacionalizmu. Pre investorov a fanúšikov je to signál, že politika a šport sa v Číne prelínajú častejšie, než by sa mohlo zdať.
Čo bude ďalej?
Mbappé sa zatiaľ drží v úzadí a sústredí sa na klubové povinnosti v Paríži Saint-Germain. Jeho tím však bude musieť zvážiť, ako ďalej komunikovať s čínskym trhom. Jedno je isté: v ére sociálnych sietí môže mať jeden nevinný vtip nedozerné následky. A čínske značky si to dobre uvedomujú.
